为什么要打造品牌美学？

对于品牌来说，品牌美学的真正价值就在于：一是从外在视觉形象上，通过设计和色彩的审美认知，锻造品牌由外而内的美感，抓住消费者的眼球，更俘获消费者的心；二是通过内在理念传达，传递品牌核心的深度和魅力，加强跟消费者的情绪链接。

品牌美学体系增加品牌的附加值主要体现在两个层面：一是情感附加值，二是产生溢价。情感附加值，指的是具有美学价值的品牌产品，除自身所具备的产品功能价值之外，还附有文化价值和情感价值。产生溢价是指用户在购买时、使用时被持续性美好体验所触动，从而对品牌产生一种无形的情感纽带与由心而生的好感。

打造品牌美学，需要达到持续性、长期性以及稳定性的输出。它不局限于VI，也不能被设计框定，它是视觉语言与品牌内涵的共同体。它的存在，需要描绘出一个人群、一个时代对美的某种期待与向往，构成社会、文化、艺术中的根基与共振。这条路，任重道远。