构建品牌美学力，沉淀品牌资产

在过去十年，品牌方对“爆品逻辑”津津乐道，对“流量矩阵”趋之若鹜，却似乎忽略了对“品牌美学力”的构建。

随着流量浪潮慢慢退去，面对获客成本日益上涨的局面，我们开始思考，品牌究竟能留下什么，品牌的“复利投资”又在哪里？或许构建品牌「美学力」，正成为品牌在未来成功出圈的破局之路。

所谓品牌「美学力」，即品牌美学创作能力与美学生产能力，它并不囿于品牌视觉的桎梏之中，而是融于品牌的各个环节。它可以让品牌的丰富性、多样性、延展性、永续性成为可能，是“一流品牌”区别于“其它品牌”的超级影响力。打造品牌美学价值体系，构建品牌「美学力」，沉淀品牌资产，开启品牌复利投资。

时代发展大环境、市场竞争氛围以及消费者兴趣点，三大方向确定品牌美学定位。时代审美发展趋势结合市场走势，专研洞察目标群体的审美趣味。通过美学定位，精准撬动消费者心智，让消费人群在了解、购买、使用产品的过程中收获了产品功能、审美需求、感官享受的欢愉。

基于品牌DNA，延申品牌的美学内涵。旨在从消费者五官审美层面上升到对品牌的情感系统，再到象征系统，形成品牌审美通觉体验系统。通过美学观念与文化提炼，消费者完成从感觉——互动——归属的蜕变，对品牌产生真正认同或共鸣。

美学语言包含视觉语言和品牌语言，由表及里，全方位打造品牌美学价值。视觉语言包括-商标、品牌色体系、品牌图腾、品牌字体、包装私模、品牌IP等。品牌语言包含-品牌口号、故事、理念、使命、文化以及品牌愿景等。

科学制定品牌美学规范程序，在品牌不同的生命周期、不同的时代背景中，从品牌审美评估、品牌美学规划到品牌五感设计，锚定消费群体需求，开展以消费者审美体验为中心的产品/服务规划、创意传播及评估等一系列的美学战略决策和执行，创造品牌资产的审美溢价。

拥有美学力的品牌，往往并不是直接向消费者兜售商品，但却能直击消费者内心，影响消费者对一个品牌的感知，让消费者从内心上对品牌产生情感链接，形成对品牌的认同与共鸣。品牌美学力，在商业竞争中发挥着重大影响，正成为品牌的核心竞争力和企业的软实力。