随着美学与商业的融合，品牌、消费、产品等概念内涵正发生颠覆性的变革，品牌正成为一种极具辨识度的美学符号资产，是企业在激烈市场竞争中脱颖而出的核心要素。
品牌创新，在于运用美学设计思维引导、驱动品牌创新，通过美学设计手段来对品牌进行符号层、行为层以及价值层等进行意义创新。由用户心智到消费行为，由内而外全方位为用户创造丰富的美学体验，进而提升品牌的美学价值和经济价值，最终促进传统产业结构升级，实现美学经济。
美学的本质是赋予事物意义、价值。这种意义从有限事物而来，却能收获无限价值，本身就是一种超越。每件产品都具备其功能符号和社会符号，产品意义创新是企业为解决用户寻求新意义的需求而提出的，目的是使得寻找新意义的用户能够购买到新的诠释、新的愿景。
品牌创新重在价值转化，从美学设计上赋予品牌独特的价值，在通过美学手段表达后，品牌成为功能符号，也是一种社会符号，当两种符号的价值为大众转化并认同，品牌创新之路才算迈出正确的一步。
对于企业而言，探求独特且合适的新意义才是品牌创新升级的关键。行为层对美学设计的要求并不是只强调功能、性能和可用性，更需要追求用户可以获得的审美上的愉悦体验。
利用美学设计思维，打造以人文关怀为核心的品牌愿景，注重产品内在意义创新的产品开发，引领开启新生活方式的理念文化......从品牌文化、产品功用到用户关系，全方位探索品牌存在的意义与价值。
产品意义的创新通常存在三个层次：首先是表达产品实际效用的功能性意义；其次是表达向他人传递信息的象征性意义；再次是表达个人行为价值的情感性意义。
产品内在的价值和意义显示出产品与人的精神需求的共振程度，它既体现在产品的理念预设中，也体现在产品的使用方式中。共创的美学精神，能够挖掘、激发蕴含在产品中的情感与诗意，是引导用户消费并产生品牌价值认同的心理动机。
在快速迭代的信息时代，企业品牌要想获取长期的竞争优势，需要通过产品意义创新来构建品牌新的美学价值。企业紧跟时代发展，依据市场、用户衍生的新价值缔造品牌新规则，建立融合品牌、产品及服务的美学资产体系，做到为用户传递和提供崭新的美学体验。
